卖爆的酱香拿铁，让瑞幸咖啡三季度新用户暴涨超3000万

无论是卖爆收入还是开店速度，瑞幸咖啡都还在狂奔。香拿新用

11月1日，铁让瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度财报。瑞幸财报数据显示，咖啡瑞幸咖啡第三季度总净收入为72.000亿元人民币，季度同比增长84.9%。户暴其中，涨超自营门店收入第三季度为51.410亿元人民币，卖爆较2022年同期的香拿新用28.671亿元人民币增长79.3%；联营门店收入第三季度为18.408亿元人民币，较2022年同期的铁让8.991亿元人民币增长了104.7%。

2023年第三季度瑞幸咖啡在美国会计准则（GAAP）下营业利润为9.617亿元人民币，瑞幸营业利润率为13.4%。咖啡值得关注的季度是，去年同期其营业利润率为15.0%。户暴分析人士指出，今年营业利润率的下降，与瑞幸咖啡长期推行的9.9元定价策略及有意调低的产品单价直接相关。

同样保持高增长的还有瑞幸咖啡的门店规模。今年6月，瑞幸咖啡率先突破万店规模，在行业内一骑绝尘；到了第三季度，其门店数量仍在大幅增加。

根据财报，瑞幸咖啡第三季度净新开门店2437家，总门店数量环比增长22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，其中自营门店8807家，联营门店4466家，预计年底门店规模将达到15000家。三季度，无论是自营门店还是加盟门店，瑞幸咖啡的开店节奏都在加速，而新增的门店也成为其营收增长的重要来源。

除了门店扩张速度加快，瑞幸咖啡在第三季度也收获了更多新用户。瑞幸咖啡表示，在门店加速布局和产品不断创新的双重作用下，叠加以数字化为核心的战略，本季度瑞幸咖啡新客户数超过3000万，月均交易客户数达到5848万，再创历史新高。截至三季度，瑞幸咖啡累计消费客户已超过2亿。

这就不得不提及第三季度瑞幸咖啡与茅台联名推出的现象级产品酱香拿铁的带动作用。9月4日，瑞幸咖啡与茅台合体推出联名产品酱香拿铁，售价19元。该联名产品上线后随即冲上微博热搜，也引来消费者的购买热潮，酱香拿铁也一跃成为社交“新宠”。瑞幸咖啡方面表示，与贵州茅台联名的酱香拿铁，刷新瑞幸咖啡单品记录，首日销量542万杯，单品销售额突破1亿元。

此外，瑞幸咖啡也持续布局海外市场，三季度其在新加坡新增11家门店，目前在新加坡的门店数量达18家。

采写：南都·湾财社记者 王静娟